王一博李沁《追风者》网播数据未及预期，口碑不差为何却追不上观众？

或许出乎很多人预料，《追风者》的网播数据相当慢热。

或许放在2024年的市场大环境中，该剧做横向对比的话，还是有竞争力的。

但需要看到的是，平台在如今的冰点期打出《追风者》这张牌，是有着为暑期预热、提振市场升温的行业期待的。而从这个角度，该剧目前的网播情况确实有些未达预期。

尤其在该剧口碑不算差的情况下，很难理解，怎么会是如此走势？

何以“慢热”

很多粉丝津津乐道的是，《追风者》的台播成绩不错。作为一部谍战题材剧，其登陆央视八套黄金档的成绩就不差，根据中国视听大数据（CVB）上周平均收视率1.638%。

在网络端，该剧的数据也确实在走高，开播十天后站内热度破9500，到4月2日突破9700。

但这样的热播期数据，对一部《追风者》这样体量、又没有口碑崩盘的剧集来说，是不正常的。

有几项数据来佐证一下《追风者》的慢热。

站内热度是其一，目前进入后期能否破万却依然是个未知数，有可能需要超点冲一冲。

其次是有效播放数据，因为目前平台不公开该数据，不同的数据产品会有各自的统计口径。

比如在猫眼专业版，《追风者》的集均有效播放数据截至4月2日是2690万，这个数据还是经过口碑拉动的；作为对比，一季度同平台口碑尚可、类型上也属于年代剧的《南来北往》，集均有效播放是5555万，该剧最终也并未破万。

而云合数据刚刚发布的一季度上新剧集数据中，《追风者》3月内11天的热播期集均有效播放数据为1646万；而《南来北往》热播期为4218万。在谍战剧序列，同一平台此前的口碑作品《叛逆者》，根据云合2021年暑期报告统计热播期集均3234万。

还有就是话题度。据猫眼专业版，《追风者》目前累计上榜热搜1300+，对于一部顶流主演、天然自带话题的剧集，日增量确实不算高。

或许对于粉丝们来说，该剧哪怕在超点日破万也是值得开心的。但平台不会这么想。

“慢热”对平台是很要命的，因为这直接影响了剧集最关键的热播期收益，包括品牌招商和集中的会员拉新。而对于市场整体，如此慢热，也很难破圈拉动潜在观剧人群。

但该剧明明有着对拉新最重要的口碑属性。

这甚至是有些吊诡了，顶流出演、口碑不差，从各大热度榜数据看，还能看到明显的口碑拉动曲线。根据猫眼或灯塔的播放量统计，4月2日的单日播放量和市占率，都在开播日的一倍以上。

如果这是一部中高成本的口碑向剧集，目前的数据可以说是良性的，但《追风者》不是。

无论从制作体量还是演员阵容，这都是一部平台绝对的头部序列。甚至在去年平台公布片单之后，这都一度是行业观察里最受期待的年度剧集之一。也正因如此，平台会在目前打出这张牌“救市”。

问题到底出在哪？

“算盘”没打响

不难发现，《追风者》有很大的叙事野心。

从题材上说，这部“金融+谍战”的剧集是有不少创新点的。至少在谍战这个小垂类的蓝海里，引入新的金融元素不但让故事更丰富，也能带来更深度的叙事空间。

从一开始，《追风者》就明显想做史诗质感。

故事取材于1930年之后的国府金融改革，从央行建立、收回关税保管权再到1932年之后的“一二八抗战”、善后库券案等事件为背景，打造了一个有质感的真实背景，甚至如闸北轰炸这样的事件也编进了剧情，足以让考据党狂喜。

而更深层次地说，《追风者》讲的故事，其实是从金融行业的腐烂变质，透视腐朽政权必将被取代的历史进程。

沈家兄妹、魏若来、七宝街居民和洋车工人们，分别代表着精英阶层、小资知识分子和底层群众群体，面对历史潮流的选择和局限性。

对比沈图南和魏若来，两个同样有心“金融救国”的理想主义知识分子，或许会更能理解曾经李鸿章对黄兴说的“一代人做一代人的事”，也表现出沈图南这个人物的悲剧性；而魏若来作为还未定型的寻路者，走上了一条和底层人民站在一起的路。

如此宏大与史诗感，在叙事上可谓是极具能量的，加上高度还原的民国图景、服化道，形成了较强的沉浸感。

但是，这些设定上的优点，进入执行层面之后出现了各种变味。

从前文可以看到，如果从一部金融剧的角度，《追击者》是颇为可圈可点的。魏若来和师父试图力挽狂澜却最终心灰意冷，认清历史潮流的过程，本身就很有史诗感，该剧最早的剧名《金色征途》或许也来源于此。

但或许是考虑到金融题材的市场受限，目前该剧的主线放在了谍战，并加入“XX者”大家庭。

可能如此“爆改”造成了剧本层面的拧巴，因为谍战戏和主角的金融主业是无关的，主角打的不是金融口的情报战，而是很正统的潜伏、锄奸故事，这就导致两条线可谓泾渭分明、完全割裂；而作为主角领路人的沈近真，一位“贫血”的女士还拿起大狙当起了锄奸队员。

关键问题是，谍战层面基本是“行活”水平，造成了大量逻辑问题。

林樵松抓魏若来，是靠撞见了后者扔枪；叛徒李晟达发现沈近真身份，靠的是她使用的香水，而留下气味在相关行业明明是大忌；还有杀不死的李晟达、能让林樵松自动降智的“规则化武器”沈近真等桥段，让很多人物都失去了逻辑性而显得工具化。

这也进一步影响了主角的设定。

沈近真作为行动队员显得草率且不听指挥，极大影响了人物的观众好感度；魏若来可疑到剧情圆不上的程度，不得不每每让沈图南几乎无条件庇护，连宋部长都劝不住，才能让魏若来继续参与金融主线。如此“机械降神”，当然影响观感。

谍战剧的皮挂不住，金融题材的骨写不透。内容和商业的“算盘”，都没响。

作为一部主打“谍战”的剧集，《追风者》的表现是很难满足观众心理预设的，还要等到慢慢播出之后，更多观众才得以看到该剧的格局和审美。

但囿于各方面的弱点，《追风者》尽力了，依然很难追得上观众。

问题，个性与共性

而从市场角度来说，《追风者》也确实很难得到环境加持。

甚至平台本来应该是希望，该剧能给市场环境一些加持的。

一个明显的特点是，该剧并没有什么出圈的话题。这一方面是该剧相对严肃的叙事风格影响，宣发人员也没有提炼出真正有传播度的话题点；另一方面，市场的冰冷，让很多宣发动作的性价比极低，很难打开局面。

剧情上缺乏传播点，演员话题也很难出圈。诚然，这或许也有该剧在选角上使用流量演员，而导致了打开路人盘存在难度。

但客观来说，演员话题也得不到多少实际表现的有效支撑。在内容存在客观问题的情况下，他们没能通过自我创作来为人物提供动机。

王一博适合魏若来这个人物，如导演在采访中说的，他“把王一博的劲儿放在了魏若来身上”。也确实能看到演技上的进步。

但在更高要求的情绪处理上，依然能看到他在表演上的局限性：比如求职成功后醉酒，很难看出他是狂喜而饮，更像享受酒的味道。此前搜狐娱乐曾撰文分析过他此次表演上的得失。

沈近真本身人物的混乱，让李沁的刻画也只能流于表面。

具体来说，她适配了沈近真大家闺秀的一面，甚至“贫血”都显得可信，但作为战士无论形象还是气质都显得薄弱；角色的要求或许也超出了她的能力，试图展示热血，表现出的却是操切急躁，人物也显得不讨喜。

王阳适合导师类的角色，但对于沈图南这个角色，他的派头显得过于自负、冷酷和志得意满，而少了文人气质和理想主义色彩，很难看出其与《叛逆者》陈默群、《一路朝阳》黎光等以往角色的区别。王阳似乎也陷入了同龄演员常见的自我重复与表演套路化。

《追风者》的问题是有特殊性的，一个精品剧的底子，最终没能打响。

但解剖这只麻雀，也能看到行业存在的某些客观的共性问题。

首先是执行层面屡屡“变味”。从策划到剧本，《追风者》的故事直接降级，因为编剧需要以情节点来衔接情绪和事件，而《追风者》的故事里有不少老掉牙的“滥手”。做惯了“行活”，行业在剧本层面依然敷衍，这也是谍战、悬疑剧精品率低的原因。

其次，行业对市场的观察往往存在误判，无论选角还是题材定调，《追风者》有很多来自制片方的扣分点。有时候，让创作者做想做的，反而是出精品的快车道。

《追风者》的慢热，是市场冰点期的无奈，但更是内容行业的自我局限与长期问题使然。

在这个剧集市场寂静的春天里，该剧或许很难成为答案。